【国内】市场监管总局等三部门出台《医疗广告认定指南》 对医疗广告发布主体作出严格限定

市场监管总局联合三部门发布《医疗广告认定指南》，针对无资质“黑医院”“黑医生”违规发布医疗广告误导患者的现象，明确限定医疗广告发布主体，规定仅依法设立的医疗机构可发布广告，禁止其他单位和个人参与。此举旨在遏制部分经营者假借健康科普名义变相发布广告、虚构医疗资源等乱象。
《指南》进一步区分医疗广告与医疗信息公开、健康科普的界限，提出更具操作性的监管规则。通过规范广告发布行为，强化对虚假宣传的打击力度，保障群众就医选择权益。同时，文件强调完善跨部门协同监管机制，推动广告监管规则与行业管理政策衔接，形成多部门联合治理合力。
下一步，市场监管总局将以《指南》实施为契机，引导医疗机构合规宣传，细化协同监管流程，确保医疗广告市场秩序规范有序，维护公众健康权益。