【国内】跟着赛事去旅行 “体旅融合”激活假日消费

近年来，体育赛事逐渐从竞技活动转变为推动城市经济发展的重要引擎，“体旅融合”成为激活假日消费的新模式。通过将赛事与城市文旅资源结合，多地探索出以体育带动旅游、以旅游反哺消费的路径。
在四川成都，成渝联合举办的城市运动赛事以“城市地标主题线路”为特色，将杜甫草堂、宽窄巷子等景点与跑步、飞盘等运动结合，设计文化探索、公园漫游等多主题赛道。参赛者可通过趣味打卡游戏获取“消费券奖励联动商户”，直接用于餐饮、购物等消费，推动赛事流量转化为实际消费力。
福建厦门通过羽毛球、田径等赛事配套“文旅线路沉浸体验”，推出十条文体旅休闲线路，串联场馆与景区。当地酒店推出包含免费穿梭巴士和本地特色小吃的“观赛服务免费巴士”，带动订房量同比增长20%。
专家指出，体育赛事作为“经济价值全方位激活”的催化剂，需通过特色旅游线路、主题餐饮住宿等吸引参赛者亲友群体，形成“跟着赛事去旅行”的联动效应。同时，利用赛事影响力开发“衍生产品延长热度”，可进一步挖掘体育产业的多维价值，实现消费与产业的双重升级。