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大家好,在前几期的节目里已经聊过LVMH、爱马仕、优衣库和Costco,涵盖了奢侈品、服装和超市零售。今天,我们来聊聊另一个著名的零售品牌,也是大多数人生活中经常见到的一个品牌,那就是耐克Nike。
这一期的内容主要包括三个部分:首先讲讲耐克的公司历史;其次聊聊耐克的商业模式和成功秘诀,为什么耐克能成为全球最大的体育运动品牌公司;第三部分会聊聊耐克的财务表现,耐克创始人菲尔奈特的自传《鞋狗》,以及他在耐克成立50周年时写的公开信。
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时间轴
01:08耐克的历史
03:20早期创立阶段,赶上慢跑潮流
08:05 1980年上市-2000年:定位专业运动,加强营销,快速成长
10:14 2000年至今:在全球范围内建立领先优势,大中华区成为新的业绩增长点
14:58耐克的成功秘诀:持续研发和创新
18:02耐克的成功秘诀:独树一帜的营销
24:35 财务表现、《鞋狗》和菲尔奈特的公开信
本期推荐书单:《鞋狗》
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